工業機械與家電

　　DIY個性時代，便利的電子商務渠道和工商日誌優秀的圖文快印生產工藝能夠讓消費者可以隨心所欲的定制自己個性化的影像印品。普通的台歷、掛歷、相冊等已經不能再滿足消費者的需求了，個性印品在線定制已經成為一種趨勢。個性台歷是近年來較為成熟的產品之一，制作個性影像台歷已經成為一種時尚。

　　在普通掛歷台歷漸行漸遠的今天，個性掛歷台歷已演變成了親朋好友、企業與客戶或往來單位之間“傳情達意”的載體之一。制作個性掛歷台歷在年終歲末已成為了一種時尚。制作商定制個性台歷的注意事項不容忽視：

　　1、從內容上說，台歷印刷定做如今很多都融入了商業元素，具有一定的商業目的。台歷雖然只是生活中的普通用品，但企業的廣告印在台歷上，這樣的台歷作為軟廣告，起到了一定的社會推廣作用。在台歷印刷定做中，融入廣告設計宣傳的文字圖片，這樣的台歷放在桌子上，無形之中影響著人們對這家的印像，產生了廣告效應。年曆所以，內容的好壞是台歷印刷定做品質的一大因素。

　　2、從技術因素考慮，技術的革新與發展在台歷印刷定做過程中是根本助推力。數字印刷技術已經發展起來，行業在新的技術下必然有新動態和新產品的產生。如今，綠色印刷台歷，數字印刷台歷和特色定制印刷服務的興起都是技術革新的產物。

　　3、從設計因素考慮，如今的台歷在設計上力求農民曆印刷新穎，意在提高檔次和品味，這樣的台歷才能更收顧客的親睞，企業們贈送這樣的台歷，能收獲更好的廣告效應。

　　四色印刷工藝是以減色法混合規律為基礎，用黃、品紅、農民曆印刷青三原色加上黑色墨進行印刷的方式。年曆隨著印刷機械和生產技術的發展，彩色印刷品從多色印刷逐漸發展到用固定的幾個顏色印刷。開始人們曾設想過使用青、品紅、黃三色進行印刷復制，但效果並不理想，後來人們在三色印刷的基礎上又加入第四色-黑，使印刷成品的顏色效果大為改觀。目前，四色印刷工藝已成為國際主流的印刷方式。

　　一般四色機印刷色序的合理安排方式是：黑、青、紅、黃，也有按倒色序黃、紅、青、黑印刷的。四色機印刷時，色與色之間的印刷間隔較短，油墨沒有干燥時間，屬於濕疊濕的疊印方式，而單色機印刷時色與色之間的印刷間隔較長，印刷第二色時，第一色已經干燥，所以屬於濕疊干的疊印方式，正是由於疊印方式的不同，色序安排也有所不同。單工商日誌色機的色序安排形式很多，但具體選擇哪種色序可分別從如下多方面來考慮：

　　1。根據圖文面積大小來安排色序則先印小圖文，後印滿版或大幅面圖文。

　　2。根據三原色油墨透明度和遮蓋力安排色序，透明度差的青、黑色先印，透明度好的黃紅墨後印。

　　3。根據三原色的明度來安排色序要先印暗色，後印亮色，即青、黑先印，紅、黃後印。

　　4。根據原稿特點，以暖色調為主的彩色圖片要先印青色或黑色，而以冷調為主的彩色圖片要先印紅色或黃色。

　　　一:傳單派發的准確發放動做：
發海報
　　1:應向穿著劃一的發放產物。

　　2:發放時反面朝上發放給對方。

　　3:發放時應對客戶說：“你好，某某，請關心”

　　二:傳單派發的毛病的發放動做：

　　1:發放人員不成結伴隨業，說笑風聲。

　　2:發產物不宜把產物封底朝發放對像。

　　3:女性產物不宜向男性投放。

　　4:發放產物求質不求量，不成不分人群隨便發。

　　5:對拋棄的產物不該視而不見，該當實時撿起發傳單。

　　6:每人只可發一本，不成多發。

　　7:發不完的產物應帶歸去，中國傳台北派報單網不宜成堆丟放。

　　8:嚴禁將產物有價出賣或互換物品。
定點舉牌
　　9:不宜向僕人不正在的單車和車輛停止投放。

　　三:傳單派發放留意要點：

　　1:留意本身的人身平安(包羅交通平安)

　　2:留意人和產物不正在一路，該當把產物放正在不被城管發覺的地址。

　　3:應經常往返走動10米，尋覓被拋棄的產物。

　　4:上班時代必需開機。

　　5:應矯捷走動留意城管部分的意向，以對付法律部分的查抄。

　　傳單派發告白就是經由過程曲投專送，形式滿是告發傳單白。是媒體正在市場上完成買取送的最大區分，即變主動為自動。保守媒體的弱點正在於用渠道體例來“挑選”讀者，如公共媒體、專業媒體、行業媒體。現實結果對媒體來說仍是主動地讓讀者來挑選。但宣揚單分歧，它是免費贈予，自動反擊，強行送到讀者手裡的，而正由於是間接送達，所以能夠精確地挑選讀者，標准其獨有的渠道。

　　實際上說，一發海報本滿是告白的雜志其不腳以吸收那些想要閱讀新名字取得周全消息的讀者，可是一本沉視引見花費品消息的告白雜志倒是腳以吸收想要追求花費消息的采辦者。告白射中率高，媒體節制人群的質量也就隨之增高。因而，正在告白曾經成為媒體次要收入來歷的明天，宣揚單告白媒體以渠道劃定切確的讀者人群，將對告白客戶發生龐大的吸收力。

　　傳單派發告白正在地區和數目上能夠不及影響力和品牌出名度都很高的都會公共媒體，但正在切確度上卻高於後者。也難怪這個純潔以告白吸收讀者的邊緣媒體，發單技巧會讓告白從如斯喜愛。對那些拼命正在尋覓刊行取告白鴻溝形態的公共媒體而言，傳單派發告白的這類純潔的形式是渠道形式反倒加倍貿易化和市場化。

　　就內部情況而言，經濟取國際接軌、經濟次序的標准、花費程度的不竭提高而且不變成長台北派報、都為各色傳單派發告白的發展供給了一塊傑出的土壤。今朝傳單派發告白的投放量方式上已占到告白市場10%-20%的份額。雖然它的次要收入來歷於告白的投放，但現實上宣揚單媒體的魅力就正在於它有著龐大的延展空間。

　　一個成功的渠道媒體是有著浩繁發展點的，不管是正在獲利、標准，仍是反向上，最曲不雅的一點是向平面化和垂曲化成長。所謂垂曲化就是做專業，肯定本身的成長標的目的和受眾對像群；平面化就是正在分歧的地區停止形式“復制”，以便受眾加倍細分。

　　必需指出的是，今朝宣揚單的幼稚度還比力低，其正在國際的成長只不外是一兩年的時候，而其當前面對的政策和情況也並不是十分傑出和標准。到今朝為止，還沒有特地對應於傳單定點舉牌派發告白媒體的工商、稅務的政策律例。

　　免費報紙在傳統報紙與新媒體的雙重空間下生存夾報，有其自身的特征。

　　1。收入來源的單一性

　　傳統報紙的經營模式是“二次售賣”，第一次售賣越成功，第二次售賣效果就會越好。免費報紙直接將第一次售賣改為免費贈閱。由於報紙印刷、發行等方面的成本費用，如今很多付費報紙都是補貼發行、虧本發行，而免費報紙這種免費贈閱的方式，發行量會在短時間內出現大規模的增長，光從發行的角度而言派報，發行越多，虧損越大。基於這種狀況，免費報紙的收入基本上就完全依靠第二次售賣了，將第一次售賣的成本全部轉移到第二次售賣當中，所以廣告收入幾乎成為免費報紙收入的唯一來源。

　派報社　2。依托當地知名報業而生存

　　免費報紙由於印刷發行、廣告客戶、新聞資源等方面的限制，一般都依附於當地知名的報業或傳媒集團而生存。另一個現實因素是我國創辦報紙實行的是審查批准制度。國務院在2001年12月25日頒布的《出版管理條例》中明文規定：只有符合國務院出版行政部門認定的主辦單位及其主管機關才有資格獲得出版報紙的許可證。因此，在我國內地，只有各級黨報和以黨報為核心的各大報業集團才具有創辦免費報紙的資格。

　　3。內容側重當地社會民生的簡短新聞

　　免費報紙基本只在當地發行，所以免費報紙以刊發社會民生等讀者喜聞樂見的當地新聞為主，新聞內容一般較為簡短，較少做長篇深入報道。這不僅是迎合新媒體時代“碎片化”閱讀的大眾需求，也是基於免費報紙多以地鐵報等形式為主，讀報時間比較有限。

　　4。讀者群體年輕化、工薪階層為主

　　免費報紙一般針對地鐵、車站等人流量較大的地方在上班高峰時段免費發放，這就使得免費報紙的讀者群體多以上班、上學的年輕族群為主，而以地鐵等公共交通方式出行的族群，又多以工薪階層為主，是社會發展過程中最龐大的一支社會群體，是當今社會消費的主力軍。

　　5。新聞多來自於轉載，獨家新聞較少

　　免費報紙所刊登的新聞多為其他媒體新聞的彙總，只有少部分是自己報紙的獨家新聞。免費報紙為節約成本，采編人員一般較少。在快節奏的現代生活中，更多讀者只希望對新近發生事件的通盤了解，沒有太多時間去深入了解。對於轉載而來的各種簡短新聞彙總，也能符合大多數讀者的喜好。

　　免費報紙的出現是傳統報紙在新媒體衝擊下一種派報社發展的新探索。2009年1月起，瑞典《地鐵報》關閉了持續虧損的西班牙版《都市日報》。全球首家免費報紙《地鐵報》曾為報業市場增添了一種新的商業模式，然後創刊15年來，《地鐵報》僅在2006年獲得過1300萬美元的盈利，而2009年的虧損達到其歷史之最2200萬歐元。 免費報紙還是要注重策略，找准定位，創新思維，尋求生存發展空間。

　　1。找准讀者和潛在廣告客戶定位

　　免費報紙以年輕化、工薪階層讀者為主，所以在報紙內容、廣告業務的拓展方面，都應傾向於年輕族群、工薪階層，要以年輕族群、工薪階層的喜好和消費需求為出發點，刊載他們喜聞樂見的信息。在廣告業務的拓展方面，也要傾向於年輕族群、工薪階層，這樣報社去爭取廣告客戶時也有更大的可能，刊登有針對性的廣告也會有更好的效果。

　　2。注重新聞內容的采編

　　免費報紙針派報對的讀者群體不僅年輕化，工薪階層為主，而且免費報紙主要集中在地鐵等集中固定場所派發，這些場所的人流在職業、收入、消費能力等方面都有相當的共性，其讀者更加追求普適化。“免費報追求有效讀者，目標瞄准都市年輕上班族、專業人士，他們教育程度較高，較願意嘗試新產品，比較少看報，是傳統報紙難以爭取，但廣告商樂於接觸的讀者夾報群。” 針對這類人群的新聞采編，應注重新聞和廣告資訊，不宜注重觀點和評論；注重一般資訊，而不注重獨家新聞；注重輕便快捷，而不注重厚重深刻。

　　免費報紙畢竟還是報紙，在讀者的心目中，報紙嚴肅公正的形像依然存在，因而免費報紙依然要追求新聞的真實性和道德性，不能完全把免費報紙當成“商品”來看待，報紙的社會責任依然重要。

　　3。應采取盡可能多的形式與讀者互動

　　針對免費報紙的讀者人群，盡可能多地開展互動活動，讓更多的人來參與並關注免費報紙。如開設智力游戲、填字游戲、猜謎語等，答案在下一期公布，一方面給讀者提供了坐車消磨時間的機會，另一方面給了讀者懸念，讓他們有繼續關注下一期的心理預期。或者開展投票評選活動，設置一定額度的禮品作為獎勵，禮品可以由廣告商贊助提供，一方面為廣告商做宣傳，另一方面節省報社的成本。還可以針對現在年輕工薪階層因工作忙碌，無瑕談戀愛而舉辦相親交友會，可以通過免費報紙開通征友版塊，也可以通過免費報紙建立網上征友區，還可以組織實體的相親見面會等活動。相親見面會活動的場地、組織等都可以由廣告商贊助，替廣告商做廣告的同時節省報社成本。

　　在組織活動的同時，要加強報網互動。免費報紙要建設並維護好自己的網站。免費報紙一般都基於報業集團而創立，可以通過免費報紙建立的網站，讓讀者需要了解更深入的新聞內容時就鏈接到母報的網站去，通過網絡，讓免費報紙、網站、母報等成為一體，相互宣傳，增加各自的知名度和影響力。同時，通過網站開設的論壇等版塊，搜集大眾信息，對改進辦報和輿情研究都是非常有益的。

　　4。強化印刷發行管理，控制、節約成本

　　免費報紙沒有第一次售賣收入，更應加強報紙的印刷、發行管理，控制、節約成本。在印刷上，可以和母報共用設備，依托母報的印刷體系，分攤成本，盡可能地降低成本。在發行上，采取發行人員按時計酬等臨時工性質減少人工成本，另外，在地鐵、公交車站台、核心商圈等的發報處同時設回收處，回收的報紙經發行人員簡單整理後，可以重新投放，一份報紙可以讓更多的人閱讀分享，增加報紙的受眾。同時，也可以回收到很多閱讀後的報紙，回收的報紙送回加工廠繼續加工處理後，又可以成為新的印刷材料，減少紙張成本。

　　5。注重差異化經營

　　免費報紙要特別重視與母報及同地域其他都市類報紙的差異化經營，一方面免費報紙由於成本控制的原因，采編人員較少，所以很大一部分新聞資源是來自母報，還有很大一部分是來自其他報業或網站的新聞資源。如果辦得沒有自己的特色，就很難吸引讀者。免費報紙在差異化經營上，要多創新，在政策法規許可的範圍內，尋求最大程度的發展。

　　6。建立平台化渠道媒體服務模式

　　免費報紙可以拓展傳統報紙的模式，建立以“營銷化發行+活動+新媒體傳播”等為一體的平台化渠道媒體服務模式。如組織“看樓團”+硬廣告組合的模式，通過免費報紙、免費報紙的網站、微信公眾平台等發布樓盤廣告信息，通過免費報紙前往看樓的有禮品相贈，成功購房後有優惠或抽大獎等誘惑。也可以組織“銷售分成”的模式，拓展免費報紙與商家的深度合作。通過免費報紙前往商家成功消費後，報紙從商家當中分享一部分利潤。還可以組織與免費報紙的發行同時派送試用商品、代金券等，增加體驗，促進銷售。也可以根據廣告客戶的具體需求，實施定制發行。如在重大的活動期間，根據廣告業主的需求，在指定範圍內定點投放派發，以增強宣傳的力度。通過免費報紙與新媒體的結合，可以創新思維，組合更多平台化的渠道，為免費報紙的生存與發展尋找空間。

　　近些年來，隨著電子科技的飛速發展，全球的屏幕閱讀也得到了持續派報發展，人們使用網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等各種屏幕閱讀方式，其人數和次數均有不同程度的上升。

　派報社　如據中國新聞出版研究院最新公布的調查數據顯示，2011年，我國各類屏幕閱讀方式的采用率較2010年增幅均超過30%，其中網絡在線閱讀方式的采用率增長幅度最大，增幅達65。2%。與此相反，紙質出版物的內容閱讀量增加較為緩慢。

　　如此看來，屏幕閱讀即將取代紙張閱讀，未來人們只會在屏幕上閱讀《三國演義》了，但事實未必如此，至少目前全球範圍並沒有出現這種情況。

　　那麼，紙張閱讀為何魅力猶存呢?

　　翻頁看字，有助理解和記憶

　　從上世紀90年代以來，美國研究人員就開始從多種角度來分析紙張閱讀相對屏幕閱讀，是否有獨特價值，並取得了一系列成果：實驗室的研究測試、民意調查和消費者報告均表明，紙張閱讀的優點是屏幕閱讀所不能替代的，而且前者更有利於理解和記憶。

　　例如，紙張閱讀能讓讀者迅速有效地從長篇文字中找到想要讀的內容，但屏幕閱讀就沒有這麼方便，這就意味著給閱讀造成了妨礙；與紙張閱讀相比，屏幕閱讀還會消耗更多的腦力資源，這導致讀者在疲憊狀態下更加難以記住所閱讀的內容；當讀者面對紙張時，因不用擔心廣告是否會突然跳出來，還不用去不斷調節屏幕的頁面……所以其精神狀態相對更平靜和舒展，這種閱讀氛圍顯然更有助於記憶。

　　研究還發現，紙張本身的特性也會增強閱讀效果。如在大多數情況下，紙質報紙書刊都有比屏幕文本更明顯的視覺特征：一本打開的書呈現給讀者兩塊明確的區域——左頁和右頁，以及8個角，這使得讀者在專注於一個頁面的同時不會對整體文本失去意識，而這特別有助於加強記憶。又如讀者甚至可以用一只手感受已經讀過的書頁厚度，而用另一只手夾報感受未讀書頁的厚度，翻動書頁就好比是在路上留下一個又一個的足跡，能一眼看出已經看了多少，走了多遠，讓人更容易在心中對文本形成一幅連貫的圖像——這恰恰有助於促進理解和強化記憶。

　　報紙書刊的魅力依舊四射

　　紙張閱讀除了視覺和觸覺具有獨特價值之外，其作為報紙書刊等紙質媒體本身，也還有獨特魅力。

　　例如，《上海市民閱讀狀況調查分析報告(2012年度)》還顯示，在回答為什麼要選擇報刊雜志等紙質媒體時，選擇“考慮資料的權威性、學術性”和“需要深度閱讀”的比例皆超過了30%，其它的理由還有“篇幅長”、“文字比圖片比例大”、“專業性強”等。相比之下，網絡文字在內容的權威性、學術性等方面就大打折扣了。

　　紙質媒體在所有權等方面還獨具優勢。如當你買下一本紙質書時，你就完全擁有它了，但你買一本電子書的話，只是租到它而已；紙質書可以拿到二手市場上賣，當它變為稀有版本以後還可以升值，但電子書卻永遠不會缺貨，也沒有相應的二手市場讓你收回絲毫成本。當然，你還可以把紙書捐給圖書館，還可以借給其他人閱讀，但電子書就無法捐贈和借閱了。更重要的是，一旦你購買了紙質書，這書就不可能像電子書那樣，有可能面臨他人通過遠程控制手段把書的內容刪除或替換的危險……

　　現在看來，開卷有益這句話本身還有一層以往被人們忽視的意義，那就是，閱讀並收藏書卷，不但真的能益智，書卷本身還可能保值增值，其“益”還真不能小覷呢。

　　不過，發掘紙張閱讀和紙質媒體的優勢，並不意味著呼吁人們放棄屏幕閱讀和數字媒體，而是提示人們，沒有必要厚此薄彼，人們應該根據自身的情況和環境來尋找合適的閱讀方式。如果單純認為紙張閱讀和紙質媒體過時了，那就顯得有些偏執了。

　　開創文摘“紀實體故事化”

　　自20世紀80派報社年代以來，以《讀者》為代表的“短而精”式的文摘期刊受到眾多讀者的熱捧，發行量居國內之首。在新媒體時代，受眾改變了閱讀習慣，短小精悍的哲理性文章在新媒體傳播渠道上遍地開花。業內專家何承偉曾講過：“要學會用故事表達思想。一個故事就是一個思想，這樣才能讓讀者感覺到你是在和他們交流而不是在灌輸什麼，從而達到傳播的目的。”

　　愛聽故事是人的天性，人們總是對曲折感人的故事具有濃厚的興趣，而完整的故事必須要有一定的情節，因此，沒有一定篇幅顯然無法完成。以短、快、新為優勢的新媒體在講述故事中明顯處於劣勢，文摘期刊恰好可以揚長避短，遴選好聽好看的故事，抓住讀者的閱讀興趣。在構成“紀實體故事化”的體裁要素中，地位最突出的便是人。人是一個故事的活動主體，是最具活力的要素。沒有人，故事就會成為無源之水，無本之木。而如何抓住故事中的人並寫活，是實現“紀實體故事化”的最重要一環。

　　一要真實。在新媒體時代，人們對虛幻的人和事漸漸失去了興趣。因此，人物一定是真實存在的，既不是文學作品中的人物，也不是胡編亂造的人物。這是一種“紀實體”與“故事化”相結合的新體裁。

　　二要典型。所謂典型是指故事中的人物不是讓讀者產生距離感的高大全式的英雄，而是讀者在日常生活中經常接觸的普通人。他們就生活在你身旁，甚至可能是你的親人、你的朋友。發生在他們身上的故事要有獨特的個性，能夠揭示人生的本質，要讓讀者悟出一個道理，或者一個哲理。

　　三要感人。新媒體時代是一個討厭說教的時代，是一個需要感動的時代。文摘“紀實體故事化”要能展現出人性深處最美好的精神和情感，體現人情美和人性美。讓讀者不但知其然，還能從典型的故事中感受到心靈的震撼。

　　構築文摘深閱讀“全景圖”

　　新媒體時代，淺顯、速成的淺閱讀成為鮮明特征。雖然淺閱讀與深閱讀兩種行為都被稱為閱讀，但是對紙質期刊的閱讀與在網頁或手機上進行的閱讀是不同的，兩者有著不同的閱讀體驗。

　　盡管淺閱讀能為讀者帶來海量信息，但信息外延的拓展，卻並不意味著內涵的同步加深。當淺閱讀大行其道時，恰恰給建立在價值判斷基礎上的深閱讀帶派報來了市場機遇，文摘期刊可以寬廣的視野、獨特的思維以及由此而提煉的思想和精髓，牢牢抓住被新媒體忽略的讀者群。這部分讀者群的顯著特征是，關心時事，對社會熱點有自己的思考。文摘期刊可以幫助這部分讀者分析當今世界的風雲變幻，並給出分析性內容，從而增強文摘期刊的思想力。

　　新媒體時代是一個海量信息的時代，同一條信息，你只能給出信息本身，而我卻能提供信息的深度和廣度。這就需要文摘期刊編輯通過科學、理性的分析判斷，為讀者提供因果鏈條清晰的內容。一是橫向信息，讓讀者不僅了解發生了什麼，還要了解信息發生的前因後果；二是縱向信息，不僅僅發表了某個信息，還要在日積月累中發掘信息的價值。橫向信息與縱向信息疊加，構築一張內容豐富的“全景圖”。

　　這些內容價值的產生有賴於對信息的二次整合，因此，文摘期刊的加工信息遠比收集信息更重要。眾所周知，新聞熱點的即時性有賴於新媒體的發布，這不是文摘期刊的關注點。文摘期刊需要在新聞熱點中找到那些具有內涵與厚度，又具有情懷與溫度的“點”。這些“點”並不是單純地提供給讀者想要知道的信息本身，關鍵在於要告訴讀者與這條信息相關聯的背後蘊藏的意義，並以獨特的表達方式來闡述和釋放其思想力。這是新媒體囿於其特點很難做到，而文摘期刊卻可以通過努力實現的內容再造。

　　打造文摘策劃為先的制作方式

　　文摘期刊一旦成功地切入某個細分市場，立刻就會有同質化的文摘期刊趨之若鶩。“學書當自成一家之體，其模仿他人，謂之奴書”。在同質化中尋求獨創性是文摘期刊永遠的追求，特別是在新媒體時代，渠道擴張，信息遍地開花，尋求獨創性離不開選題策劃。

　　業內普遍認為，文摘不需要策劃，遴選他人發表過的文章即可。事實上，目前多數文摘期刊在內容制作上投入較低，編輯模式簡單，這使得文摘期刊的質量完全取決於稿源的質量，同一本文摘期刊質量不均、良莠不齊。這種被動局面必須扭轉，當期的某一個欄目，想告訴讀者什麼?想表達什麼?具體到某一篇稿件，為什麼選擇這篇文章，而不是選擇另外一篇?能否揭示事件背後的故事?是否能給讀者以新的啟迪?能否讓讀者產生共鳴?只有在統籌策劃的基礎上，遴選的文章才能“為我所用”，同時將編輯思想融入文章中。前面提到，對於文摘期刊來說，加工信息遠比收集信息更重要，而加工後的內容質量高低除了取決於編輯水平以外，還有賴於策劃。從這個意義上說，文摘選稿模式或將外延，可以是遴選一篇完整的文章，可夾報以是選摘或摘錄部分文章，也可以是摘選文章的某個段落，甚至可以摘選某篇文章的思想。因此，文摘的編輯方式應從單純選稿型向重點濃縮型過渡。其間，策劃得越多，編輯含量就越高，獨創性也就越強。

　　策劃是編輯圍繞文摘期刊價值最大化而進行的一系列內容選擇、觀點提煉和思維創新的過程。在實踐中，筆者認為，主題策劃是最行之有效的方法。簡單地說就是找到一個主題，然後，圍繞主題選擇一系列恰當的稿件來表現。這種以編輯加工再創作為主的內容制作方式將使文摘期刊變得豐富而有深度，既能充分發掘稿件中當前的新聞價值，又能極大地提高文摘期刊的獨創性。

　　信息組合是主題策劃的重要形式，所謂組合式，即用一組稿件反映在當下不同地點所發生的同一類型的故事，或針對同一主題遴選不同的稿件，以有限的篇幅提供有關某一事物的全貌，進而表達一種思想。比如《警察文摘》雜志的《看點》欄目圍繞一個主題刊發一組稿件，這些稿件以涉法、涉警的案例故事為主，反映當下一種社會現像，體現時代精神，高揚時代主旋律，給人以思考或啟迪。此外，在策劃手法上還可以把同一話題的幾種資料來源整合成一篇新稿件，把好看的長篇小說濃縮成小小說，從人物傳記中選取最能體現人物性格的章節重新編寫，把與主體內容相關的知識點做成背景鏈接。諸如此類都是以策劃在先，編輯加工再創作為主的內容制作方式。

　　“新”“活”“寫真”3個關鍵詞，要做到並不派報容易，需要守住職業倫理，對傳播行為充滿責任感，才能夠一點一點做出對得起時代的作品。

　　中國特色社會主義進入了新時代，這是黨的十九大重大的歷史論斷。就新聞人而言，筆墨當隨時代。因此，新時代、新實踐就是令所有新聞人興奮和值得為之盡責的大背景派報社、大事件。

　　“新聞是現在新的、活的社會狀況的寫真”。這個平實而又深刻的觀點，是他近百年前面對一批青年學生演講時說的。時光飛逝，卓見仍然有著強大的生命力。

　　當下新聞傳媒面對的傳播格局與一百年前是大不同了，網絡技術進步、民間輿論場的多個空間並存，這些都是當時的人們不可想像的。但是，凡是有傳播，就會有立場，這是不會改變的一個客觀現像。

　　就立場而言，當下不會像大革命和戰爭時期那樣要時刻面對血與火做生死選擇，今天的人的立場，更多的是行為倫理的選擇。職業所要求的行為，要對位於社會道德倫理的高標准而不是低水准。作為組織化傳播的主體，特別是各級各類的報紙、廣電和門戶網站，以及與之關聯的APP、微信公眾號，沒有理由不關注新的、活的社會，應充滿熱情地把豐富性與多樣性的、人民創造性的社會生活納入報道視野。

　　新聞應該反映的是現在，而不是留在紙上或者舊記憶中的往事，這裡的“新”與“舊”看起來是個時態問題，實際上是新聞與歷史的區別，也是個人在哲學觀念上應該完成的“歷時”與“共時”的更替。

　　在新的時代，信息的采集之便利，幾乎使手指的作用超了腳板。對一些新聞人來講，產生了像舒德森講的“事實成了風中的蘆葦”那樣的感覺。在全世界範圍內，“後真相”“假新聞”都成為了入選詞典與柯林斯詞典年度詞彙的現像。可以說，“新”“活”“寫真”3個關鍵詞，要做到並不容易，需要守住職業倫理，對傳播行為充滿責任感，才能夠一點一點做出對得起時代的作品。這裡用了“做”字而不是“寫”字，那是因為在多時代，媒介品種增加了，大家不妨看看中國新聞獎的獲獎目錄，“網絡訪談”“電視編夾報排”等，都不是用一個“寫”字可以概括的，要全力用心去做。